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緊抓消費趨勢,百威英博新年再增4款低/無醇精釀啤酒

時間:2020-1-22 11:12:57

緊抓消費趨勢,百威英博新年再增4款低/無醇精釀啤酒

【中國國際啤酒網】據外媒報道,百威英博(AB InBev)將在本月新增4款無醇和低醇精釀啤酒,包括Good Island(鵝島)的So-Lo (酒精度數為3%)、Four Peaks的Gilt Lifter (3.4%)、Breckenridge Brewery的Resolution Blueberry Acai Golden Ale (3.5%)和Golden Road Brewing的Mango Cart Non-Alcoholic Wheat Ale(酒精度小于0.5%)。據Adweek報道,這些新產品將于今年春天在全美首次亮相,這些產品來自這家啤酒巨頭旗下的精釀酒廠,旨在應對消費者日益增長的相關需求。

在歡慶新年之后,一些人會戒酒或限制飲酒;在迎來春節的亞洲國家,越來越多的人響應適度飲酒。對于全球最大的啤酒公司百威英博而言,現在推出這兩款產品或許明智之舉,因為越來越多的消費者可能會留意那些由精釀酒商一整年持續穩定生產的無醇或低醇飲料;另一方面,新品的發布對公司來說也是有著經濟上的意義。

緊抓消費趨勢,百威英博新年再增4款低/無醇精釀啤酒

IWSR(國際葡萄酒及烈酒研究所)數據顯示,隨著啤酒銷量的下降,預計2018年至2022年美國瓶裝無醇和低醇飲料的銷量將增長32%左右,是過去五年增幅的三倍。IWSR表示,25歲至44歲之間的消費者特別想要限制自己的酒精攝入量,有些人甚至已經完全戒酒。

隨著消費者需求的轉變,在艱難的酒類市場中利用這一趨勢發展精釀部門,可能會帶來增加新收入和吸引新客戶的機會。目前,因為消費者紛紛購買烈酒、精釀啤酒、墨西哥啤酒和其他進口啤酒,百威英博的旗艦品牌百威(Budweiser)和百威淡啤(Bud Light)銷量下滑;而專注于無醇和低醇啤酒,可能有助于百威英博吸引更年輕的消費者。

根據最新的銷售數據,專注精釀啤酒領域推出各不相同的產品,可能最終會是一個可靠戰略。IWSR飲料市場分析的初步數據顯示,2019年美國國產啤酒銷量下降了3.6%,進口啤酒增長3.1%,精釀啤酒消費增長4.1%。然而,無醇和低醇啤酒去年增長了6.6%,超過了其他所有啤酒。

過去幾年,百威英博一直忙于收購和投資精釀啤酒廠。百威英博副總裁Adam Warrington表示,公司計劃到2025年無醇和低醇啤酒將占其全球20%的啤酒產量。此次新推出的這四款精釀啤酒則橫跨了消費者的多個興趣點,旨在滿足不同的品味、年齡和飲酒場合的需求。So-Lo只含有98卡路里,Resolution Blueberry Açai含電解質,Mango Cart據稱清淡無醇,而Gilt Lifter含有99卡路里和7克碳水化合物,適用于時下流行的生酮飲食。

百威英博也并不是唯一順應低/無醇趨勢的公司,其他幾家大型啤酒公司現在也在該領域推出了自己的產品,如喜力在2017年推出了0.0%的MAXX,摩森康勝推出了自己的無醇品牌,健力士的所有者帝亞吉歐(Diageo)推出無醇啤酒Open Gate Pure Brew,嘉士伯自2015年以來一直在生產無酒精啤酒如嘉士伯無酒精、嘉士伯有機無酒精、嘉士伯0.0%和嘉士伯Nordic Gylden Bryg。喜力上個月發布了與綜合創意公司Fast Horse合作推出的限量版包裝,內含31罐喜力0.0。



作者:楊睿星 來源:啤酒板
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